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媒体行业:进口片带来二季度票房高峰,希望七月国产片之月
2019-07-08 21:59   来:网络整理   浏览量:
媒体行业:进口片带来二季度票房高峰,希望七月国产片之月

二季度票房受益于进口片影响表现好,上半年票房负增长。根据艺恩数据,2019年 6月都票房为 37.69亿元,比上升 12.84%,2019年第二季度电影净票房为 115.44亿元,比上升 4.75%,2019年上半年电影净票房为 287.42亿元,比下降 4.1%。受益于进口片票房提升影响,6月电影票房较上年同期表现好,并且带来二季度票房上升,但是上半年票房同比下滑,重要在于原本 6月份定档的部分国产影片推迟了上映日期,使得国产片和总体票房收入多少有下降。

    票价提升对观影人次来一定影响,内容仍然是影视核心竞争力。2019年 6月观影人次 1.2亿次,比上升 14.29%, 平均票价 31第一/浅,比下降 3.13%。 2019年第二季度观影人次 3.28亿次,比下降 3.53%,平均票价 35第一/浅,和比达涨 9.38%。2019年上半年,观影人次总计 8.08亿次,比下降 10.32%,平均票价 36第一/浅,比上年同期平均票价 33第一/浅提升明显,大幅度为 9.09%。完全来看平均票价提升明显,我们认为平均票价的高涨主要受到外国进口影片票价影响,票价提升对观影人次影响明显,观影人次处于下滑通道,但是影片内容仍是影视的中心竞争力。

    2019年二季度进口片表现亮眼,7月重点国产片看点居多。2019年 6月都票房前十影片中 8管辖为进口片,前十影片票房合计 33.31亿元,其中进口片贡献票房收入为 26.93亿元, 占比为 80.85%。 二季度票房前十影片合计净票房 84.84亿元,其中进口片 8管辖贡献票房为 73.88亿元,占比 87.08%。2019年 7月上映影片 43管辖,国产片看点居多,重要影片包括: 《扫毒 2天地对决》、 《银河补习班》、 《小的愿望》、 《前途机械都》 、《罗小黑战记》,重要进口影片包括《狮子王》、《爱宠大机密 2》,根据重点国产影片的放映,我们预计在经历了二季度进口片带来的票房高峰后,7月国产片将成为支撑票房增长的中心力量。

    平均票价提升对票房的影响超过观影人次下降带来的负面影响,2019年二季度各线城市票房均发生提升。轻/二线/三线/四线/五线净票房分别为 25.66亿元、46.57亿元、20.81亿元、15.2亿元、7.18亿元,比分别增长 8.6%、4.1%、3.6%、2.7%、3.3%;平均票价分别为 44第一/浅、35第一/浅、32第一/浅、31第一/浅、31第一/浅,比分别增长 12.8%、9.4%、6.7%、6.9%、3.3%;观影人次分别为 0.58亿人次、1.34亿人次、0.64亿人次、0.49亿人次、0.23亿人次,比分别降低 3.3%、4.3%、3.0%、3.9%、1.5%。

    2019年二季度排名前十院线净票房整体集中度为 69.7%,和去年同期持平。上市公司旗下院线:万达院线(万达电影)买占 14.91%(买占比+0.66pct),不断第一;中影南方、中影数字和受影星美(华夏电影旗下)其三条院线合计市占 19.96%(买占比-1.53pct);广州金逸(金逸电影)买占 5.21%(买占比+0.12pct),行第七;福蓝海院线(福蓝海)买占 4.05%(买占比+0.59pct),行第八;横店院线(横店影视)买占 3.79%(买占比 0.34pct),行第九。

    重要院线/内容公司引进:华夏电影、万达电影;建议关注:猫眼娱乐、华策电影、光传媒。

    风险提示:票房增速不达到预期,电影上映进度不达到预期。

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